不久前，主题为“游麻姑仙境·品长寿文化·赏天下第一楷书”的麻姑文化节（周）在南城县麻姑山隆重举行，麻姑山全国颜体书法展、中国民间文艺家协会麻姑文化研讨会、抚州市谷雨诗会、中国传统民俗表演、现代非遗传承人现场表演……一系列活动精彩纷呈。这是该县文旅融合发展大招迭出的一个缩影。
主题文化活动，是文旅融合的载体与媒介。为加快推动文化旅游深度融合，打造南城文化旅游品牌，该县经常性举办各种主题文化活动，全面展示和打造文化旅游新形象。仅去年以来，就先后举办了纪念改革开放四十周年征文大赛及书画展、上唐镇七夕长寿水粉节、歌唱祖国群众性文化展演活动、脱贫攻坚“感党恩、跟党走”文艺下乡活动，麻姑文化节（周）、纪念新中国成立七十周年文化进社区进学校进企业进农村进机关等系列主题文化活动，并以此为载体和媒介，大力开发特色文创产品和旅游项目，培育南城特色文化创意产品和旅游商品品牌，进一步拓展全县文化旅游消费渠道。得益于主题文化活动的经常性开展，目前，该县以长寿文化、书法文化、诗歌文化为内核的麻姑山，以洪门文化为内核的洪门湖，以中药文化为内核的乡村，已成为该县重要的旅游品牌。
与此同时，以发展全域旅游为方向，大力发展“旅游+”，推动全产业整合发展，形成众多旅游产业融合新业态，为旅游业自身的转型升级增添动力。“旅游+中医药”，以中医药产业为基础，融合养生养老产业，构建综合大健康产业体系。已规划建昌、万坊、里塔、上唐、天井源、洪门、沙洲、徐家等乡镇约6万亩土地，推广麦冬、半夏、枳壳等中药材种植。在麻姑山景区公路旁建设2000亩道地中药材示范基地，种植1500亩芍药和500亩牡丹。“旅游+水环境”，利用万年桥、聚星塔、双江楼、太平桥、王府文化街区、从姑山等历史人文自然景观，分步打造十二里盱江风光带，同时沿盱江两岸科学设计建设游船码头，布置两岸亮化工程，开发盱江夜游服务项目。“旅游+特色小镇”，擦亮农村名片。该县株良镇依托祥岗山景区和千亩校具产业基地，着力打造校具特色小镇；洪门镇依托洪门湖景区和益王墓葬群等遗址，打造洪门特色小镇，现正在编制《洪门镇特色小镇规划》。此外，“旅游+农业”，加快传统农业向观光农业、休闲农业转化。
此外，非遗之美，也是该县文旅融合的一大优势。该县在洞天福地兼而有之的麻姑山下，建设了非遗展示馆，吸引了众多游客前来领略非遗之美。其中，麻姑酒馆在展示麻姑酒文化、麻姑酒酿造技艺的同时，也售卖成品，并让游客有了更多品尝体验；“建昌帮”中药馆重点展示中药炮制技艺、建昌帮中药饮片标本，同时售卖麻姑寿糕等旅游商品。旴江医学展示馆结合即将启动的智慧乡村医疗服务工程，为“旴江医馆”安装了2套智慧“健康小屋（中医版）”，配备物联血氧仪、肩颈按摩器、微电脑脉冲理疗仪、血压血糖心电仪和足疗机等设备，为旅客提供健康监测、按摩、拔罐等一系列有偿收费性服务，并定期邀请省市名老中医专家到“旴江医馆”坐诊，打造一个集中医疗养、康复、养生、文化传播于一体的体验式中医药健康旅游馆。
文旅融合迎来八方客。据统计，2018年，该县接待国内外游客量达477.6万人次，同比增长31.8%；旅游综合收入41.52亿元人民币，同比增长32.5%。
特约记者 揭方晓
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